-
Coach resmi meluncurkan kampanye terbaru bertajuk “On Your Own Time” di Indonesia, menampilkan global ambassador ternama seperti Elle Fanning, Nazha, K?ki, dan Lee Youngji. Kampanye ini memperkenalkan koleksi Spring 2025 dengan pesan yang menginspirasi tentang keberanian dalam mengatur ritme hidup sendiri tanpa harus terikat pada ekspektasi sosial.
(Coach berikan kampanye untuk para gen Z yang bertajuk “On Your Own Time”. Foto. Dok. Coach)
Sebagai bagian dari eksplorasi terbaru dari seruan “The Courage to Be Real”, kampanye ini mengajak generasi muda untuk lebih percaya diri dalam mengekspresikan diri mereka. Stuart Vevers, selaku Creative Director Coach, mengungkapkan bahwa kebebasan dan spontanitas dalam fotografi menjadi elemen penting dalam kampanye ini. Ia juga menyoroti peran Elaine Constantine, fotografer di balik visual kampanye ini, yang dikenal mampu menangkap momen secara alami dan ekspresif, sejalan dengan karakter merek Coach.
(Baca Juga: Tampil Chic dengan UNIQLO Linen Spring/Summer 2025!)
Pesan Kampanye dalam Film Pendek
Kampanye ini menghadirkan dua film pendek yang menampilkan Elle Fanning dan Nazha sebagai protagonis utama. Film yang disutradarai oleh Henry Scholfield ini menggambarkan perjalanan mereka dalam menghadapi tekanan sosial yang datang dari berbagai arah, mulai dari informasi berita, media sosial, hingga jadwal kegiatan yang terus-menerus mengisi notifikasi ponsel mereka.
Dalam alur cerita, kedua karakter utama merasakan tekanan yang besar akibat ekspektasi sosial yang terus meningkat. Namun, mereka akhirnya mengambil keputusan untuk menyimpan ponsel mereka ke dalam tas Tabby Bag Coach, simbol dari kendali terhadap waktu dan kehidupan mereka sendiri.
Keputusan tersebut membawa perubahan besar. Dengan pikiran yang lebih bebas, mereka menyadari bahwa mereka lah yang menentukan ritme kehidupan mereka sendiri. Hal ini divisualisasikan melalui metafora unik di mana mereka dapat mengendalikan aliran waktu di sekitar mereka, mempercepat atau memperlambat ritme kehidupan di kota yang sibuk. Transformasi ini menunjukkan perjalanan dari perasaan tertekan menjadi individu yang berdaya dan penuh kepercayaan diri, dengan tas Tabby Bag sebagai pendamping setia dalam perjalanan tersebut.
(Coach berikan kampanye untuk para gen Z yang bertajuk “On Your Own Time”. Foto. Dok. Coach)
Pesan Kuat untuk Generasi Muda
Joon Silverstein, Chief Marketing Officer Coach, menekankan bahwa kampanye “On Your Own Time” membawa pesan kuat tentang keberanian dalam menjalani kehidupan sesuai dengan ritme pribadi. Ia menyebutkan bahwa banyak generasi muda, khususnya Gen Z, sering kali merasa tertekan dengan standar kehidupan yang tinggi dan perasaan tertinggal dalam mencapai tujuan mereka.
Dengan kampanye ini, Coach berharap dapat menginspirasi audiens untuk mengambil kembali kendali atas waktu mereka, membangun kepercayaan diri, serta lebih bebas dalam mengekspresikan diri mereka.
Visual Kampanye dan Koleksi Spring 2025
Visual dalam kampanye ini ditampilkan dalam bentuk gambar bergerak dan potret, yang diambil oleh Elaine Constantine. Dalam setiap gambar, para bintang utama tampak ringan dan bebas di tengah hiruk-pikuk perkotaan, merepresentasikan semangat dari koleksi Spring 2025 yang didesain oleh Stuart Vevers.
(Coach berikan kampanye untuk para gen Z yang bertajuk “On Your Own Time”. Foto. Dok. Coach)
Koleksi ini mengusung gaya urban New York yang penuh vitalitas dengan sentuhan kebebasan. Beberapa koleksi unggulan yang diperkenalkan dalam kampanye ini meliputi:
• Tas ikonik seperti new Chain Tabby, Brooklyn, Empire, dan Teri bags
• Sepatu Soho Sneaker, yang terinspirasi dari model cross-training era 90-an
• Trench coat, blazer kulit, dan patchwork denim, yang memperkaya koleksi ini dengan nuansa unik dan dinamis
Melanjutkan Visi Expressive Luxury
Kampanye “On Your Own Time” merupakan kelanjutan dari kampanye “Unlock Your Courage” dan “Find Your Courage”, yang menjadi bagian dari visi Expressive Luxury milik Coach. Visi ini bertujuan untuk mendefinisikan ulang konsep kemewahan, dengan menempatkan ekspresi diri sebagai elemen utama yang mencerminkan generasi masa kini.
(Baca Juga: Frank & co. X Maudy Ayunda: Koleksi Baru yang Lebih Personal)
Dengan menghadirkan konsep yang kuat dan relevan, Coach kembali menegaskan posisinya sebagai merek yang mendukung kebebasan berekspresi, memberikan inspirasi bagi banyak orang untuk lebih percaya diri dalam menjalani hidup sesuai dengan ritme mereka sendiri.
(Penulis: Sania Zelikha)
-